2016-01-12 山东广汇集团 山东广汇集团

      亚马逊中国今日发布了2015年中国跨境电商趋势报告，对跨境消费者以及中国卖家的地域分布、品牌与品类发展及用户行为等方面进行了解读。

亚马逊中国总裁葛道远先生分享跨境电商趋势

      基于对亚马逊海外购上线以来大数据的分析，亚马逊中国认为2015年跨境购物主要呈现以下四个趋势和特点：

      1. 跨境网购用户呈现年轻化、高学历、高收入的特征：近八成消费群体集中在35岁以下，超九成的用户拥有本科及以上学历，超五成用户拥有5000元上的月收入水平。

       2. 价格和品质是跨境网购用户关注焦点：在用户调查中这两大因素所占的比例相差无几，而“物流速度”紧随其后，成为中国消费者关注的第三大因素。从性别角度，男性用户最关心商品价格，而女性用户则最关心所买商品是否为正品。

       3. 跨境网购中一线城市和南方城市占主导地位：海淘的地域性特征明显，一线城市持续领跑，沿海发达地区更热衷于跨境网购，但同时新疆、青海、西藏等地区也已经 开始逐渐接受这一新鲜事物。2015年在亚马逊海外购上下单最多的10大城市中，南方城市占据9席，北方仅有北京上榜，南方城市在跨境消费中处于领先趋 势。

      4. 跨境网购品类日趋多元化：亚马逊海外购上线以来，鞋靴和个护健康是最受中国跨境消费者欢迎的两大品类，而在2015年，玩具与户外产品成功跻身亚马逊海外购最受欢迎的十大品类。

      据亚马逊中国方面介绍，2015年借助“全球开店”项目拓展国际市场的中国卖家相较2012年增长了13倍，内地中国卖家的活跃度逐步提升。2015年中国卖家分布排名前十的省份依次为：广东、福建、浙江、江苏、上海、北京、安徽、湖北、湖南与山东。

     亚 马逊中国提供的数据显示，与2012年相比，2015年中国卖家所售选品数量增加了87倍。海外热销的中国商品也由服饰、电脑配件类扩充到平板电脑、智能 手机、扫地机器人、蓝牙耳机、无人机等更具科技含量的高端优质商品。消费电子、无线设备、服饰、家居户外是目前中国卖家的畅销品类。